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    Hi現場:如何成功的連接陌生人?營銷人能從陌陌身上學到什么

    時間:2016-11-14 15:06:00 來源:網友

        最新數據顯示,陌陌第三季凈營收同比增長319%,除了微信熟人圈子以外,陌陌是國內對陌生人利用率最高的平臺,我們能否從他身上學得怎樣連接陌生人的營銷能力?

      直播大熱之后,陌陌也連接了此項功能,自此開始社交轉向直播的道路,轉向原因之一:陌生社交很難變現,連接了直播這一項元素之后變現更容易。

      陌生社交與熟人圈子不同,沒有天生存在的信賴感,很難培養起微商一類需要極強的信任依附的商業模式,加上騰訊一貫的“成社交、敗電商”經歷,也幾乎向我們印證了很難連接的兩個因素“社交與電商”。可以說,直播的大熱,是陌陌迎來新生的一大轉折點,這個本就依附于陌生人社交玩商業的模式,后來也真的為陌陌帶來百萬的營收。

      接入適合自己的熱點“直播”,直接提升了營收,是陌陌的轉折,也是產品人必須學習經驗:將最熱、最有用的東西與自家品牌結合。放在營銷工具上就是,用最熱的活動方式實現產品推廣,才能事半功倍。

      Hi現場微信大屏幕,連接最新最熱的活動方式,實現線上線下同時參與活動,擁有掃碼簽到、消息上墻與搖一搖、投票,以及數錢、幸運抽獎、搖紅包等免費功能,在玩轉“互聯網+”、打通線上線下的同時,也幫助營銷人用最熱的活動方式帶動用戶,且不斷為營銷人開發新的活動方式。這一步也體現了“選中適合自己的熱點”、并加以利用的產品運營法則。

      陌生人運營的成本高、難度也更大,我們又能從陌陌身上學到什么營銷知識?

      一些看起來很難的營銷方式,往往潛力也很大,因為你一旦確定了這波能量,它也將帶領你走向另一個高度,只說微信,開通了“附近的人”這項功能之后,也是活躍了很大一部分陌生社交圈的,回到陌陌身上來,在不斷靠直播功能加強變現之路時,它無法直接得帶來更多的用戶,但是陌陌可以從附近的“娛樂”場景中找到了出路,比如附近的直播、附近的某一刻、附近正在發生的某個美好時刻……只要選中一個誘人的突破點,用戶新增的實現也就不是難事。

      對于運營者來說,最怕的是產品遇到瓶頸期,這時候一旦沒能找到最新的突破點,或許就會面臨死亡的結局,那么,我們能怎么做?利用最熱、最適合自己的某個你已經引入的因素,設法重新吸引用戶的眼球。

      比如傳統企業的觸網之旅,這是拐點也是瓶頸期,只有成功地與互聯網結合,又不忘傳統運營的本質,在這兩種關系中找到一個恰到好處的融合點,或者就只是借助Hi現場微信上墻工具實現一場線上線下的互動呢,才能成功,因為只有不斷吸取新興的優勢、并巧妙整合進原有的產品模式中,產品人才有生存機會。


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